1989年　ノースバンクーバーのガレージでクリス・プライアーによって誕生した「PRIOR(プライアー)」

北米最大のスノーリゾートであるカナダの「ウィスラー」という広大な山でテストと研究を積み重ね、

鍛え上げられたPRIORのボードはパウダー、パーク、グルーミングバーン、ハーフパイプ、バックカントリーまで

様々なボードをラインナップ。

スノーボード市場の拡大とともにライダーの要求を満たすためにカスタムボードを制作しています。

1999年ウィスラーに施設を移転し、研究開発を加速。
同年、いち早くスプリットボードを発売し　その品質は高く評価されています。

ウィスラーという場所を生かしたR＆Dを繰り返し、品質、性能、そしてカスタムに焦点を当て品質にこだわり続けています。

また、通常のラインナップをベースにし、マテリアルやグラフィック、キャンバー形状などのカスタムオーダーができる

貴重なブランドです。

High Sideは、毎年開催中のウィスラーツアーに合わせてPRIORを訪問している日本でも唯一のPRIOR正規販売店です。